“Google”：网络的上帝？

> Patrick Ahern很清楚Google的力量，少了它，生意还真不好作。
　　他所任职总裁的数据恢复集团(Data Recovery Group)向来在Google搜寻引擎上名列第四，而今年一月，Google在无预警的情况下将该公司排除在搜寻结果之外，结果该公司业务马上下跌了30%。
　　“排名第四，生意一帆风顺；一旦被除名，洽询电话也一落千丈。而若你又没做好网站的推广工作，你甚至不知道自己怎么被除名的。”Ahern表示，“一旦你没被列在Google搜寻中，Yahoo也不会有你的资料，这真是可怕了。”
　　在网络泡沫化之后，Google不仅没受影响，反而一枝独秀，一跃成了网络龙头。网友喜欢使用它的搜寻服务，证明它是网络上的头号搜寻引擎。
　　由于在Google在排名在前，可带来巨大的经济效益，使得网站纷纷希望能在Google搜寻结果中名列前茅。
　　但业界人是比较担心的倒是Google搜寻系统的运作方式。Boser与其它人士担心付费广告客户可获得如何在搜寻结果中名列前茅的关键秘诀。
　　“若你花钱向Google打广告，你虽然买不到排名，但你可得知如何挤入排名的诀窍，这是广告游戏的副产品。”数据恢复公司的Ahern表示。
　　Ahern为了弥补生意上的损失，每月额外多花上千美元打Google 网络广告。目前，他的公司已经恢复原先的排名了，只是整个过程要付出高额的代价。
　　搜寻引擎的垄断性在今年一场大会中引起业界高度重视，与会者纷纷强调应有管理政策保护网站免于受搜寻引擎的挟制。
　　其中几项建议包括搜寻引擎业者应该给予所有违规者公平且一致性的大量散发警告政策，而非只给予广告客户另外，大会中也建议订出标准的审核作业流程，让网站了解为何他们无法被列入检索系统中，同时也给予他们必要的信息，提高被列入搜寻的机会。
　　Google CTO Craig Silverstein否认该公司给予广告客户特别待遇，关于排名更动的问题，他表示他们不可能提供支持给每家网站，毕竟他们每天要检索21亿个网页。但Google目前也在检讨他们的系统，避免太多批评声浪影响大众对他们的信赖。
　　部分行销业者为了能在Google搜寻结果中名列前茅，不惜使出游击战术，操作搜寻排名顺序。Google唯一公开的搜寻方法便是PageRank，亦即依据某一网站被连结的次数来计算该网站的热门度。这也使得业界出现所谓的“大量连结”(link farm)机制，藉由一套复杂的连结机制来让操控Google搜寻。

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