企业网上推广效果评价简析

>【摘要】企业网上推广分有网站企业网站推广和无网站企业推广，有网站企业推广一般是以网站推广为主，而无网站企业推广一般是以贸易平台信息发布和分类广告投入等形式为主，所以，针对搜索引擎平台来说是基于有网站企业推广来说的。那么我们简单针对有网站企业推广来分析一下企业网上推广的效果评价：

首先，楼主也是从事网络服务这个行业的人士，发这个问题上来的目的我想就是希望大家能够对企业网上推广的效果评价做出更多的交流和分析，以促进大家的学习，对于企业，对于服务机构，对于每个人都是很有益处的。我就简单以我的理解说一下我对企业网上推广的效果评价的看法。

企业网上推广分有网站企业网站推广和无网站企业推广，有网站企业推广一般是以网站推广为主，而无网站企业推广一般是以贸易平台信息发布和分类广告投入等形式为主，所以，针对搜索引擎平台来说是基于有网站企业推广来说的。那么我们简单针对有网站企业推广来分析一下企业网上推广的效果评价：

企业网上推广一般是以网站推广为核心来进行推广，即便是在贸易平台上发布企业或产品信息也仍会突出本企业独立网站，潜在客户在浏览了在贸易平台发布的信息后也将有进一步去浏览公司网站的欲望：

网站推广的效果监测和评价，目前国内并没有一套统一的标准来进行衡量，所以，我们只能去泛泛的交流一下目前已经采用的评价方法。

一、企业网站推广的效果有多种表现：

1、如网站访问量增加
2、网络品牌的提升
3、在线用户注册数量增加
4、促进线下销售的增长
5、直接产生销售
。。。。等等各种效果表现。

但是，企业网站推广的终极目标是为了获得更多的潜在用户，直到增加企业收益的最终目的。

二、企业网站推广是系统工程，而非简单的多种推广手段罗列。
那么所谓的系统工程是什么含义：比如我们传统上理解的网站推广就是去推我们的网站地址（域名），但是经过多个网站的检测会发现，网站的浏览来源有超过60%不是从网站首页进入。另外就是，企业采用了多种常用网站推广方法，比如楼主提到的全部都采用了，但是，还有其它因素可能造成你的推广效果不是很理想，比如，你网站本身建设的营销性不强等等。所以才说网站推广是系统工程，而非简单的所有常用网站推广手段的罗列。

三、目前常用的企业网上推广评测指标：

1、网站流量的指标分析和评价：一般采用免费或收费的网站流量监测系统，比如免费的目前有51la，1tong，itsun等等都做的不错，但是，如何去根据后台监测数据进行挖掘，这并不是每一个非专业人员所能做的到或说做的更好。

通过网站流量监测系统，从浅层次你可以获得访问你企业网站的来访人群的地域分布，访问时间段，访问来源以及访问入口，从这几个简单的指标上就可以做出一些报告出来，更多的数据可以参考各网站监测系统的后台数据报告。

2、网站推广对企业网络品牌建立或拓展的评价分析：

这部分综合数据和动态性太大，企业很难监测的到，一般是通过潜在客户的反馈信息，本企业渠道和竞争对手的反应等等方面来做出评价。

3、企业销售促进或直接销售形成：

这或许是目前非常多的中小企业最在乎的一个评价指标，可以通过网络反馈、企业线下电话反馈的记录，企业业务人员和潜在客户的沟通等方面去监测网站推广或说企业网络推广所带来的潜在客户以及对线下销售的促进，或直接在网上有定单形成。目前众多企业网站一般将目标定位在促进企业销售，包括线下和网上。

回归到楼主提到的如何取舍的问题，将你列举出来的推广方式归一下类：

google/yahoo/aol/baidu/msn 属于搜索引擎推广

alibaba/globalsurce/hc360 属于贸易平台推广

那么针对搜索引擎营销目前网站推广中所热门的推广手段，当然不是需要去对所有的搜索引擎都投放广告，如果你的站在GOOGLE获得了良好的自然排名那么你就不需要投放ADWORDS广告或减少这个广告的投入，针对BAIDU也是如次，如果你的产品或服务关键词的竞争对手已经超过了50家在做竞价排名，那么你是否有足够的预算来保持你的排名在第一页而且是长期的保持，这笔费用是不菲的，如果没有，那就多多考虑其他的推广手段。

针对贸易平台推广，根据自身企业行业，有选择的做1-2家平台进行这种收费的服务就可以了，比如ALIBABA和 GLOBALSURCE 做国外市场推广的时候，费用都是不菲的，我觉得在企业预算不是很宽裕的时候或你现在说的有效果了希望减少投入的情况下，根据你们网络贸易人员的经验来判断取舍就可以了，比如，你从ALIBABA上面获得的有价值的信息远远超过了环球资源，或说你从环球资源获得的有价值的信息或是成交的定单远远大于ALI，那就可以减少另一个的投入了，或降低投入的级别。

好了，就暂时说这么多，大家继续交流。。。欢迎更多的朋友积极发言。

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