中国企业网站评论之汽车行业篇

>一、行业特点
<市场概况>
       国内主要汽车企业集团
       一汽集团               东风集团
       上汽集团               天汽集团
       长安集团               跃进集团
       吉利集团               北汽集团
       通用汽车               克莱斯勒
       福特汽车               大众汽车
       标致-雪铁龙            丰田汽车
       日产汽车               本田汽车

<主要品牌>
       POLO 帕萨特三菱现代宝马丰田五菱奥迪奇瑞捷达奔驰宝来捷达丰田万丰

<产品特点>
       国产汽车与进口汽车群雄争鹿，中级车市以国产中外合资品牌为主，高档车市以进口品牌为主。中级车市面向大众化需求，竞争激烈，价格有望下调。

<行业用网状况>
       汽车行业面向的消费人群主要以私企老板、高级白领和职业经理人等为主，这部分人群中大都“触网”，因而汽车行业企业建设网站显得更加必要。主要有以下一些企业网站：
        一汽集团                 http://www.faw.com.cn/
        上汽集团                 http://www.saicgroup.com/
        东风集团                 http://www.dfmc.com.cn/
        长安集团                 http://www.changan.com.cn/
        丰田汽车                 http://www.toyota.com.cn/
        通用汽车                 http://www.gmchina.com/
        万丰汽车                 http://www.wfauto.com/

二、网站建设要点
<策划要领>
       汽车行业企业网站策划应当以品牌传播和产品展示这两大块为重点。品牌是汽车产品提升附加值，追求高利润的重要载体，网站策划中应注意规划品牌传播的内容，通过网站进行品牌阐述，让用户或潜在消费者对企业的品牌有更深的认识。

       对于汽车行业性的企业网站，产品展示是至关重要的，它是企业与客户的交互平台，更是企业的重要促销渠道。在产品展示栏目规划中，可不局限于按部就班的介绍企业各款产品，集中“优势兵力”用于介绍宣传企业的拳头产品往往更有效果。对于新产品上线，可不拘一格，通过制作该款专题展示频道的方式，快速高效的加以发布，这种方式还有利于汽车企业网站网络广告的投放效果评估。

       网上卖汽车这在当前的互联网界或许还是一种憧憬，但对于汽车企业网站的策划而言，可以努力朝这方面进行探索，至少可以实现网上展厅＋网下经销商接洽的销售模式。

<设计制作>
       汽车是高档消费品，用户在选购时非常注重整体感觉和细节上的把握，把用户的这种感观心理在汽车网站的设计风格上体现出来，就可以起到很好的“促销”效果。

       设计风格应当同企业VI规范相一致，同时页面设计上应当突出“车元素”的应用，让网页来说话，展现汽车的魅力。

       网站设计应当把企业文化和品牌的宣传作为贯穿始终的线索之一，宏观规划上让访问者有一个统一视觉感受，同时体会到企业文化的精深，并对“无处不在”的企业品牌留下深刻印象。

<技术应用>
       汽车网站的技术应用应当不惜“笔墨”，把核心技术都用来展现汽车企业的各款产品，特别是全景技术，可以让用户在网站上把汽车看个透彻，强化用户体验的效果。

       Flash技术的恰当应用对于汽车网站也尤为必要，能够将动感十足的汽车“开”到网站上来。

       汽车企业一般都有电视广告，利用视频技术把汽车的电视广告搬到网站上来展播，更能增加用户的兴趣，提高网站的欣赏性。

三、网站品评
<代表网站>
        上海万丰汽车         http://www.wfauto.com   网络实名：万丰汽车

FLASH 引导页

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<网站首页>
       万丰汽车网站采用了FLASH引导页的方式，整个flash引导页精彩纷呈，动力十足的现代汽车交互呈现，突出渲染了万丰的三款主流汽车，直接明了，让访客有了清晰的第一感觉，同时突出了上海万丰客车制造有限公司与时惧进、活力创新的企业精神。

       网站首页采用大区块划分，大FLASH横幅广告嵌入的方式，用较大的篇幅和位置让给了万丰三款新车的展示，在白色背景衬托下，栏目导航与“最新产品”、“企业动态”分别位于横幅广告上下，整体感觉动静相宜，主题鲜明突出。

<风格设计>
       万丰汽车网站风格设计最大的特色在于，设计师灵活运用多种动画效果，通过不同栏目展示万丰汽车不同局部美感效果的方式，给每一辆万丰客车赋予了生命力，将万丰的企业形象予以最好的传达，使整个网站时时充满生机和活力。

<栏目策划>
       在整个网站栏目规划上，设计师充分考虑到上海万丰客车制造有限公司展示企业形象、扩大知名度、在线营销的需要。网站采用了多个动态模块，企业能够自主、独立的完成网站中大多数内容的更新，同时，网站整合的“产品展厅”、“客户中心”、合作交流模块，增加了网站同客户之间的交互性，使浏览者真正感觉到参与了网站的活动，既极大增加了网站的功能，增强了企业在访问者心中的亲和力认知度，使上海万丰客车制造有限公司的产品为更多的客户所瞩目。

<产品展示>
       进入万丰的产品展示厅，客户随即就能对万丰客车了如指掌，一切尽在掌握。进入现代化的多媒体展示厅，只要轻轻点击小“暗门”，万丰客车即将驶入你的眼帘，点击心仪的车，就能查看到所有客车信息——车外观图、车内饰图、性能参数、配置说明、三维展示。简单易懂的表格以及图片把万丰客车展现的淋漓尽致，使客户一切都尽收眼底。

       三维展示是产品展示中的一大特色。进入三维展示厅，犹如置身于舒适的客车中，只要轻轻拖动鼠标，就可全面的浏览到车体内的每一部分，不出家门，就可邻略万丰客车的不凡风姿，购得称心如意的车子。

<网站互动>
       万丰汽车网站客户中心栏目是整个网站互动的主要体现，车友交流、相关查询、车主常识、用户反馈等小栏目的设置，在细微之处体现出网站的人文关怀。网站的互动性使万丰汽车网站更具亲和力，同时打开了同用户直接沟通的绿色通道，有利于企业和网站的健康发展。

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